ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΟΥΡΙΣΜΟΥ ΚΑΙ ΦΙΛΟΞΕΝΙΑΣ (1Η ΕΚΔΟΣΗ)

Το βιβλίο αυτό έρχεται να καλύψει ένα σημαντικό κενό στην ελληνόγλωσση επιστημονική βιβλιογραφία των μαθημάτων που σχετίζονται με το Τουριστικό Μάρκετινγκ στην πανεπιστημιακή εκπαίδευση. Ο βασικός συγγραφέας του βιβλίου καθηγητής Philip Kotler ο οποίος αναγνωρίζεται διεθνώς ως ο θεμελιωτής του μάρκετινγκ, πλαισιωμένος με τρεις κορυφαίους ακαδημαϊκούς του τουρισμού (τους John T. Bowen, James Makens και Seyhmus Baloglu), μέσα σε 18 κεφάλαια μετουσιώνει την πολυετή εμπειρία του στη διδασκαλία και έρευνα του μάρκετινγκ. Ο αναγνώστης αποκομίζει μια ολοκληρωμένη γνώση του μάρκετινγκ με εστίαση στον τουρισμό και τη φιλοξενία, το οποίο διαδραματίζει έναν πολύ σημαντικό ρόλο (αν και συνήθως όχι άμεσα κατανοητό) στην αποτελεσματική διοίκηση τόσο των τουριστικών επιχειρήσεων όσο και των τουριστικών προορισμών. Ο τουρισμός είναι διεθνώς ένας από τους μεγαλύτερους κλάδους της οικονομίας και ειδικά για την Ελλάδα αποτελεί την «βαριά βιομηχανία» της χώρας καθώς συνεισφέρει -άμεσα και έμμεσα- περισσότερο από το 25% του Ακαθάριστου Εθνικού Προϊόντος. Η έλλειψη ενός ολοκληρωμένου συγγράμματος στο γνωστικό αντικείμενο του τουριστικού μάρκετινγκ αποτέλεσε και το έναυσμα για την ενασχόλησή μας με την απαιτητική επιστημονική επιμέλεια της μετάφρασης του παρόντος. Το βιβλίο "Μάρκετινγκ Τουρισμού και Φιλοξενίας" έχει δομηθεί με έναν ολοκληρωμένο τρόπο μετάδοσης της γνώσης, με αυτούσια κεφάλαια που καλύπτουν κάθε πτυχή των θεμάτων που πραγματεύονται, συνδυάζοντας την σύγχρονη επιστημονική θεωρία του μάρκετινγκ με πρακτικά παραδείγματα και αληθινές μελέτες περίπτωσης της διεθνούς βιομηχανίας του τουρισμού και της φιλοξενίας. Όσον αφορά τη μετάφραση κάποιων δύσκολων αγγλικών όρων που δε μπορούν πάντα να αποδοθούν μονοσήμαντα στην Ελληνική γλώσσα ή που οι ίδιες αγγλικές λέξεις αν και έχουν διαφορετικές ερμηνείες μεταφράζονται με την ίδια Ελληνική λέξη, επιλέξαμε τις πιο δόκιμες διατυπώσεις σύμφωνα με τους επικρατέστερους όρους του μάρκετινγκ στα Ελληνικά ενώ συχνά προβήκαμε σε πλήρη αναδιατύ