ΤΕΛΙΚΑ, ΠΩΣ ΣΚΕΦΤΕΤΑΙ ΕΝΑΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗΣ;

ΤΕΛΙΚΑ, ΠΩΣ ΣΚΕΦΤΕΤΑΙ ΕΝΑΣ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗΣ;

Τι είναι αυτό που πείθει έναν καταναλωτή να πατήσει το "buy button";

Ποια κρίσιµα ερεθίσµατα λαµβάνει προκειµένου να πάρει µια αγοραστική απόφαση;

Το πρόβληµα στην προσπάθεια απάντησης των παραπάνω ή παρόµοιων ερωτηµάτων είναι ότι το πολυσύνθετο φαινόµενο της Συµπεριφοράς Καταναλωτή µελετάται µονοδιάστατα. Άραγε, είναι ικανή από µόνη της η επιστηµονική θεωρία να εξηγήσει το πώς σκέφτεται ένας καταναλωτής; Από την άλλη, µπορούµε να στηριχθούµε αποκλειστικά στις προσωπικές απόψεις των ανθρώπων της αγοράς;

Για πρώτη φορά επιχειρείται η ουσιαστική σύνδεση της βιβλιογραφίας του µάρκετινγκ και της συµπεριφοράς καταναλωτή µε την εµπειρία της αληθινής αγοράς. 16 υψηλόβαθµα στελέχη µεγάλων εταιρειών και επιχειρηµατίες σχολιάζουν την ακαδηµαϊκή θεωρία µε σκοπό τη ρεαλιστική ανίχνευση των αναγκών ενός καταναλωτή. Αναλύονται σύγχρονες έννοιες του µάρκετινγκ όπως το Νευροµάρκετινγκ και το Ολιστικό µάρκετινγκ.

Στην τελευταία ενότητα υπάρχει ακόµα µία καινοτοµία: η αντιµετώπιση του Πολίτη ως Ψηφιακού Καταναλωτή. Σχολιάζουν σηµαντικά πρόσωπα της πολιτικής σκηνής.

Αυτό το βιβλίο θα σε κάνει να δεις την αγορά µε µια άλλη µατιά.

€12.00 €10.80
(έκπτωση 10%)

Διαθέσιμο σε 2 με 3 εργάσιμες

*υπό την προϋπόθεση ύπαρξης αποθέματος στον Προμηθευτή


€12.00 €10.80

Διαθέσιμο σε 2 με 3 εργάσιμες

*υπό την προϋπόθεση ύπαρξης αποθέματος στον Προμηθευτή

ISBN: 978-960-627-188-5
BarCode: 9789606271885
Εκδότης: Εκδόσεις iWrite.gr
Ημερομηνία Έκδοσης: 09-2020
Εξώφυλλο: Μαλακό εξώφυλλο
Σελίδες: 156
Δραστηριότητα: Επιστήμες
Οικογένεια: Οικονομικά
Ομάδα: Μαρκετίνγκ

Σχετικά προϊόντα

Εμφάνιση: Πλέγμα / Λίστα

ΗΘΙΚΗ ΤΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ

€20.00 €18.00
ISBN: 978-960-8386-00-6
Συγγραφέας: MOON, CHRIS
Υπάρχει στο καλάθι

100 + 1 ΙΔΙΟΦΥΙΕΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

€17.80 €16.02
ISBN: 978-960-618-051-4
Εκδότης: Σταμούλη Α.Ε.
Υπάρχει στο καλάθι

ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (14η ΕΚΔΟΣΗ)

€78.00 €70.20
ISBN: 978-618-204-160-4
Συγγραφέας: Armstrong, Gary
Εκδότης: Επίκεντρο
Υπάρχει στο καλάθι

ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΨΗΦΙΑΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

€30.00 €27.00
ISBN: 978-618-5036-80-5
Συγγραφέας: Kingsnorth, Simon
Εκδότης: Προπομπός
Υπάρχει στο καλάθι

ΔΙΕΘΝΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

€69.99 €62.99
ISBN: 978-618-5131-79-1
Εκδότης: Rosili
Υπάρχει στο καλάθι
Υπάρχει στο καλάθι

ΜΕ ΤΟ ΚΑΛΟ Η ΜΕ ΤΟ ΑΓΡΙΟ;

€11.95 €10.76
ISBN: 978-960-218-476-9
Συγγραφέας: Roberts, Wess
Εκδότης: Κριτική
Υπάρχει στο καλάθι
Υπάρχει στο καλάθι
Υπάρχει στο καλάθι

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

€45.00 €40.50
ISBN: 978-960-12-1667-6
Εκδότης: University Studio Press
Υπάρχει στο καλάθι

ΑΘΛΗΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ (2η ΕΚΔΟΣΗ)

€60.00 €54.00
ISBN: 978-9925-350-62-9
Εκδότης: Broken Hill
Υπάρχει στο καλάθι

Αξιολογήστε το βιβλίο:


Αξιολογήσεις: